29.12.09

Irán camina lentamente hacia la libertad


Irán se prepara con sangre a encontrar sus cambios políticos. Todo camino de ruptura política es sangriento y los de reforma muy lentos. El de Irán parece ir caminando por el primero, entre unos dirigentes anclados en una religión tremenda, con unas ideas belicosas y antisociales, sin libertades suficientes, sin deseos de reformas reales.
Pero el problema de Irán es muy grave, mucho más que el de unos disturbios que se saldarán con bastantes muertos según vayan avanzando los deseos de libertad. El problema de Irán es histórico y sus soluciones muy complicadas.
No podemos olvidar que Irán llegó a ser un país muy occidentalizo, con universidades muy modernas y un nivel de vida aceptable en donde la mujer disponía de unas libertades que hoy ni tiene ni puede recordar. Las madres y/o abuelas de los jóvenes actuales conocieron un Irán muy distinto al actual.
El Sha de Persia con su caída junto a unas malas políticas occidentales para esos territorios, dejaron asentarse los actuales problemas de todo tipo, convirtiendo aquella zona en un polvorín muy peligroso.
Hoy toda intervención, de todo tipo, incluso de ayuda humanitaria o de apoyo a las fuerzas sociales que quieren un cambio, es peligrosa. Por que no podemos olvidar que a veces, cuando surgen peligros internos que no se saben resolver, algunos dirigentes terminan por crear peligros externos para acallar las voces discrepantes interiores.
Contra más duras sean las amenazas externas, más callados y con más apoyo se retiene a las fuerzas internas.

La publicidad en los medios de comunicación de papel


Se está hablando con insistencia de la debilidad económica de los medios de comunicación, y los datos de rentabilidad son muy claros. La publicidad en los medios ha bajado tanto que en muchos casos resulta imposible mantener por muchos meses, algunos medios de comunicación en papel abiertos.
Si la tendencia se mantiene, podríamos ver cerrar en este 2010 algunos medios importantes.
No es tanto la falta de lectores, que también, como la poco rentabilidad que los anuncios tienen para las marcas, al utilizar los lectores un filtro mental que los obvia. Hay que buscar nuevas fórmulas publicitarias para que el mensaje llegue efectivamente al consumidor, pues en la actualidad es complicado lograr que el lector se quede unos segundos delante de un anuncio, excepto que vaya buscando precisamente ese producto, en cuyo caso es casi seguro que antes ya lo habrá consultado en internet, en competencia con todas las demás marcas.
Hoy todo gasto de medio a grande, es analizado por los consumidores en comparativas muy sencillas de encontrar en la red. Internet muestra información más que suficiente, como para que todo tipo de publicidad “vieja” no sirva para nada.
Tiene más importancia en la decisión final los datos que el futuro comprador pueda obtener en internet, que ningún otro tipo de información. Para la decisión de compra juegan varios factores. La información que el cliente obtiene de internet y que piensa es sin contaminar; la de conocidos y amigos que le asesoren; la de los vendedores del producto pero filtrada por la que ya conoce de antemano por internet; el precio u ofertas puntuales y por último la publicidad directa de los medios,
Es fundamental en este proceso de compra y venta que la “marca conocida” se mantenga en una buena posición de calidad y servicio. El “nombre” del producto tiene que sonar a bueno o incluso simplemente “tiene que sonar”.
La publicidad en los medios de comunicación de papel debe servir para redirigir a los posibles consumidores hacia información de la red en donde se hable bien de su producto con datos independientes, pues la manipulación burda es enseguida detectada por el consumidor que tiene acceso a internet. Y también para dar a conocer nuevos productos y nuevas marcas.

La publicidad en internet. Su futuro a corto plazo.

El gran debate de la rentabilidad de los medios de comunicación en internet tiene bastante que ver con la capacidad de los anunciantes para confiar en intenet y en la rentabilidad o no de sus productos.
En la actualidad la publicidad en internet es mala, se hace sin tener una idea clara de qué es capaz de soportar el lector, de cómo se puede rentabilizar la inversión a costa de que los lectores se la tomen en serio y la miren al menos.
La publicidad en internet no debe molestar al lector, pero a su vez debe ser atractiva para que este la observe. El idioma gráfico y publicitario en internet no es igual al del papel, lo saben bien todos los creadores, pero todavía no están encontrando el punto de calidad que aúne la no molestia y le interacción, aunque sea visual.
Una página puede tener muchas visitas, pero la publicidad debe ser rentable para el lugar, y aquí parece que los anunciantes no están de acuerdo en pagar lo suficiente para ello. Hay que recordar que la publicidad en televisión también está bajando tremendamente en su eficacia, pues el espectador sabe sortearla y ha perdido mucha de su eficacia.
Es muy posible que haya que explorar nuevos sistemas publicitarios. Imagino que surgirán páginas con publicidad encubierta, en donde sin decirlo se hable bien o mal de algunos productos, bien en blog o en páginas de medios de comunicación, como herramienta vírica de publicidad.
Si un blog tiene información de un producto en concreto, de un servicio determinado y tiene muchos lectores a los que llega con sus comentarios, y es un sitio respetable con una calidad de lectores alta, sus opiniones serán muy valiosas para ese producto pero también para sus lectores, lo que a su vez beneficiará al producto o servicio.
Esto se está haciendo sobre todo en tecnología, en viajes, etc. Pero se puede explorar en muchos otros contenidos publicitarios. Siempre con una escasa manipulación, pues no debemos obviar que el lector de internet tiene un nivel de exigencia y crítica, muy alto.

El fenómeno manipulable llamado Belén Esteban

Entre las muchas formas de manipulación posible, está la más eficaz que es la que menos se debe notar. Contra más sutil es una manipulación, más efectiva es.
Determinada parte de la sociedad está deseando saltarse las normas e incluso las normalidades, pero sentada y esperando desde su sofá.
Por eso cuando surge una voz que discrepa desde la popularidad y la demagogia (incluso sin saberlo la persona presuntamente responsable), obtienen de premio el aplauso de quienes ven en ella tanto la posibilidad de que se juegue a joder como la de decir las verdades que los espectadores nunca podrían decir pero que están deseando soltar por su boca.
Se juega con la posibilidad de manipular primero a la interesada y luego a quienes la escuchan.
El éxito total es cuando la protagonista se cree libre, tanto de decidir sobre su discurso como de dosificarlo y responsable total del éxito obtenido.
Todo es falso, está manipulada por hilos inteligentes que dan mucha audiencia y además movida hacia los campos que en cada momento interesa.
Ingredientes peligrosísimos si por ejemplo mediara la política, que alguna intervención sí ha tenido.
El otro día destrozó a Jaime Peñafiel con el insulto directo, pero la gente le pedía más y a ser posible a Zapatero primero, a Rajoy después y en línea directa y sin descanso, a todos los que tienen poder o responsabilidad en alguna materia sobre la que hoy hay problemas.
Belén Esteban explotará cuando quieran las audiencias. Para mal o para peor.
Es un muñeco en manos de unos empresarios que juegan a ganar dinero, y lo curioso es que ella misma se siente libre, artículo primero para tener éxito en la manipulación.
Ya decía un humorista que la mejor forma de criar cerdos es darles un poco de libertad.
Con discursos simplistas pero efectivos, manipulados desde una mesa de despacho, se pueden obtener unos resultados de laboratorio político, bastardos. Es el germen de ideas incluso peligrosas, ya practicadas en décadas pasadas. Mucho ojo pues con las manipulaciones, cuando existe popularidad.
Sin duda no es este caso, pues no hay nada de poso detrás de este personaje, pero los experimentos, a ser posible, con gaseosa. Y la televisión es una efectiva herramienta para manipular.