Berlusconi y la venta

El Sr. Berlusconi otra cosa no será, pero vendedor de ideas sin duda. Así que como buen vendedor de márketing político ahora que llevamos unos días con este tema, vamos a ver un poco de su nuevo invento.
Decide disolver su partido anterior "Forza Italia", un buen nombre para un partido que le valió gobernar unos cuantos años.
Y al mismo tiempo decide crear ante las pocas expectativas de repetir éxito con su viejo invento, un partido nuevo que llama "Pueblo de la Libertad" y avisa que será asambleario y popular. Un partido para el pueblo, abierto a los votantes de izquierdas.
De hecho el pasado fin de semana puso mesas en toda Italia solicitando el voto contra Prodi, y anuncia a bombo y trompeta que de los 7 millones de firmas recogidas ¿?, avisando que la mitad son de votantes de izquierdas.

Berlusconi está practicando el juego que ya antes, mucho antes, practicaron partidos tan dispares como Falange Española o los Peronistas. Políticas populares dirigidas a las clases obreras pero desde una política de fondo conservadora.
El mensaje es el que muchas veces marca la marca. Y perdón por la redundancia.
Un partido ES de derechas o de izquierdas, independentista o españolista por sus mensajes. Porque lo que queda en la mente de los ciudadanos es eso, mensajes de los dirigentes y de los medios de comunicación. Nadie se pone a mirar si los programas son conservadores, liberales o socialistas. El cliché lo pone el mensaje y sobre todo y esto es curioso, la teatralidad del mensaje, el envoltorio.

Si tú das un mitín de fin de campaña y detrás aparece un fondo violeta y hablas de Aragón como tierra harta de sus desdichas y abandonada por el Gobierno de Madrid y entre el público aparecen en las imágenes 3 banderas republicanas, el elector se queda que ese partido es independentista y republicano. No escucha más.

Una imagen entra mucho más rápido y se retiene durante más tiempo que unas palabras.

Si en ese mismo mitín de fin de campaña, tienes detrás un gran panel de imágenes de personas de la calle, en rojo y amarillo formando la bandera de Aragón, y todo el público lleva la bandera de Aragón y hablas de futuro y de la juventud y de los hijos de todos nosotros a los que hay que dejarles una tierra con futuro, el elector se quedará con un partido aragonés que cree en su gente y piensa en todos, también en los no electores.

Luego el elector y antes el partido, es libre de elegir con libertad qué tipo de decisión quiere plantear o tomar. Pero el envoltorio manda.

Berlusconi ha envuelto su partido de más populismo todavía, para aquellos que creían que era imposible superarse. Lo ha envuelto en un papel TOTAL. Tan total que se le puede romper antes de empezar a utilizarlo.

El Partido Popular no quiere a España

El Partido Popular no quiere a España.
Desea una España pobre, pequeña, sin inversiones para el futuro, sin posibilidades de defenderse, sin capacidad para mejorar la educación o la sanidad.
El Partido Popular quiere una España en donde cada ciudadano se quede con lo suyo, el pobre con poco y el rico con todo lo que gane.
No quiere pagar la comunidad de vecinos, ni arreglar las goteras, ni arreglar el ascensor. No quiere mantener la CASA DE TODOS porque representa a ciudadanos que SI tienes dineros para comprarse otra casa.
Pero nosotros queremos cuidar la CASA COMÚN, nosotros queremos que España sea grande y piense en el futuro, no queremos engañar a nadie y por eso vamos a pedir a los ciudadanos que sigan pagando la comunidad de vecinos, que estén a favor de votar SI al arreglo de la fachada, SI, al futuro de España.
Nosotros SI queremos a España.

Este texto es mío claro, pero es un ejemplo simple (los habrá a decenas) del nuevo idioma que tiene que emplear la izquierda si quiere desmontar a una derecha que nos quita el mensaje de izquierdas, que juega con las palabras mientras nosotros nos ponemos nerviosos en la TV.

El NO márketing político

Hoy la Ministra de Obras Públicas ha cometido un error de los que llamaríamos "de márketing político".
Después de viajar con el AVE hasta Málaga ha dado una pequeña charla delante de los medios de comunicación y de los representantes de los sectores que han intervenido en la obra.
En sus palabras de agradecimiento se ha dirigido hacia los representantes de las empresas con unas palabras más o menos de…

–– Quiero agradecer el trabajo desarrollado por las empresas dada la enorme complejidad del proyecto con un 60% de su trayecto en túneles y viaductos.

Una ministra de un partido de izquierdas en periodo electoral debe decir…

–– Quiero agradecer públicamente el trabajo desarrollado por las empresas y todos sus trabajadores, que han puesto todo su esfuerzo en un proyecto enormemente complejo, del que un 60% de su trayecto son túneles y viaductos.

Este ligero matiz hace partícipes a los trabajadores de la primera motivación que mueve a una persona. el reconocimiento. Más que el dinero todavía. Dura mucho más el reconocimiento que el dinero. Y los trabajadores son en teoría votantes de un partido de izquierdas. Ojo pues con los mensajes, que un anuncio en TV vale millones.

La oferta de Rajoy (2)

Dicen los que saben que las ofertas tiene éxito dependiendo más del vendedor que de la oferta. Habría en tu vida, estoy seguro, muchas personas a las que nunca le comprarías un coche usado, por muy chollo que sea.
Este va a ser el principal problema del OFERTÓN de Rajoy. Se ha dirigido a las gentes de izquierdas y a las de centro y nos ha dicho…
–– Esto que os voy a ofertar, estoy seguro que es imposible que no os parezca una maravilla, y además nadie me lo va a mejorar.
Pero se ha equivocado totalmente; otra vez los asesores. Ojo que es más fácil verlo desde fuera que desde dentro.

Primero no es una GRAN OFERTA, aunque es un cambio de mensaje importante y que yo personalmente como muchos de vosotros, cree que nunca se cumpliría. Pero es posible cumplirlo, cuadran las cuentas si quieren, no es tanto como parece al escucharlo y leerlo, y produce un efecto importante en el receptor.
No es una gran oferta, porque si se tienen narices lo que hay que hacer es subir el salario mínimo a niveles europeos, y así SI que los mileuristas verían subidos sus ingresos DE VERDAD.
Yo quiero tener un salario digno, y unos servicios sociales dignos. No hago nada con un toque en los impuestos porque es falso por muchos factores complejos, aunque de entrada parezca excelente. Que lo ataquen los del PSOE que ya lo harán.

Segundo no es el momento adecuado de ofertar esto, aunque ya se que el subidón de Zapatero había que pararlo porque no es bueno empezar la carrera dejando distancias, pero en un tema como este, de tan fácil crítica, se lo van a desmontar en pocos días. Tendrá que buscar más artillería aunque los asesores se han leído un par de libros y ya han dado pistas de por donde van a ir los disparos. Y van en una dirección buena, si el líder viniera con una imagen blanca.
Pero no le van a comprar coches a Rajoy nadie que no sea quien ya se los fuera a comprar antes.

Y tercero, creo que se equivocan los que desean que el Estado sea cada vez más delgado. Efectivamente lo digo desde posiciones de izquierdas, pero es que tal y como tenemos montada España, es imposible bajar los impuestos directos más. En teoría económica, en estos momentos habría que subir los impuestos, pero nadie se atreve a decirlo. Porque incluso si decimos los partidos de izquierdas que deseamos subir los impuestos a los que tiene unos ingresos muy altos, no conseguiremos el voto de quien es un trabajador de 800 euros. Porque a él no le afectaría esa medida, y el elector busca medidas que le afecten a él positivamente.
Otra cosa es lo que hay que hacer cuando se gobierna.

Lo siento Mariano, tendrás que buscar más pólvora, aunque esta iba bien dirigida.